Creo que no pasa un solo día en que alguien no me pregunte: ¿cuánto cuesta construir una marca? Es una pregunta que escucho desde hace años, pero en vez de dar una respuesta, respondo con otra: ¿cuánto cuesta no construirla? Esto suele desatar un hermoso e intenso debate. Yo les comento que, en base a…
Durante gran parte de la historia moderna, la industria turística funcionó bajo una inercia mecánica construida sobre la escala, la repetición y la estandarización. Sol, playa, escapadas urbanas de fin de semana, folletos impresos, paquetes cerrados y llegadas masivas. El sistema operaba bajo una premisa simple: mover grandes volúmenes de personas de un punto A…
El Swoosh sigue siendo uno de los símbolos más reconocibles del planeta. Precisamente por eso, lo que está ocurriendo con Nike debería interesarle a cualquier persona que gestione una marca. Tras casi dos décadas, el 21 de septiembre de 2026, Nike dejará de formar parte del S&P 100, el índice que reúne a cien de…
(Por un mundo más humano) Hay gestos que no aparecen en los balances, no se incluyen en los organigramas y rara vez forman parte de una presentación corporativa. Sin embargo, dicen mucho de nosotros. La manera en que respondemos. La forma en que cumplimos nuestra palabra. El modo en que tratamos el tiempo, el trabajo…
Muy buena pregunta. ¿Por qué la marca personal es lo único que la IA no puede fabricar? La respuesta es sencilla, pero necesita de una larga explicación. Sino tienes tiempo para leer. No sigas leyendo. Si tu marca te importa, respira profundamente ya acompáñame. Valdrá la pena. De las cosas que valoro de STALMANÍA, el…
Empecemos hablando en plata. Cuanta más Inteligencia Artificial, más estratégica serán la marca y el branding. Todo el resto del post podes no leer. Es broma, no dejes de leerlo. La Inteligencia Artificial está modificando la forma en que las empresas producen, compiten, innovan y toman decisiones. Al mismo tiempo, está obligando a revisar una cuestión…
El último partido llega para todos. En el deporte profesional esa certeza tiene una particularidad; resulta imposible ignorarla. El cuerpo la anticipa, el calendario la acerca y, tarde o temprano, aparece un marcador que ya no conduce al siguiente encuentro. Lionel Messi anunció el 31 de agosto de 2026 su retirada de la selección argentina.…
El primer post de este blog, es de hace diez años. Y se titula: «Rehenes de lo instantáneo». En esencia define como la tecnología es un reflejo del ser humano. Porque las apps que descargamos son, eventualmente, las vidas que elegimos. En aquel post analizaba cuáles eran en 2015 las apps más descargadas y que…
Los empleados se están adaptando a la IA más rápido que las organizaciones se están adaptando a ellos. Las compañías que están creando ventaja competitiva están construyendo los modelos operativos y las capacidades que convierten la adopción de IA en impacto de negocio real. Este insight, extraído de la investigación de McKinsey de 2026, captura…
Por qué, en la era en que la inteligencia artificial parece decidirlo todo, la marca se convierte en el activo estratégico más crítico del negocio. Durante los últimos dos años, muchos consejos de dirección se han hecho la misma pregunta, aunque casi nadie la formula en voz alta: si la inteligencia artificial va a decidir qué…