Llevo cuatro años escribiendo mi próximo libro. O, quizá sería más preciso decir, llevo cuatro años intentando descubrir cuál es el libro que realmente merece ser escrito. Durante este tiempo he redactado cientos de páginas y dedicado muchas más horas a leer, investigar, conversar, viajar, impartir conferencias y observar cómo cambia el mundo. He llegado…
Un argentino, un ensayo sobre nuestro futuro y una encíclica papal. ¿Coincidencia? Hace diez años escribí «HumanOffOn», y muchos lo vieron como un libro sobre branding. Pero, al releerlo hoy, me reafirmo: siempre fue un ensayo sobre nuestro futuro como seres humanos y cómo íbamos a navegar la tempestad digital que se nos venía encima. El…
Vivimos fascinados con la inteligencia artificial. Y con razón: es rápida, precisa, incansable. En segundos nos entrega lo que antes exigía horas de búsqueda, días de reflexión o semanas de escritura. Pero cada vez que delegamos en ella lo que deberíamos ejercitar nosotros, un músculo silencioso se va debilitando: el cerebro humano. La neurociencia lo…
25 Deseos para el 2025 es un Manifiesto de esperanza y acción. El 2025 se asoma en el horizonte, no como un simple año más, sino como un portal hacia nuevas posibilidades. No se trata solo de soñar, sino de construir el futuro que anhelamos. Por eso, comparto 25 deseos, no como meras ilusiones, sino como…
Suena el despertador, pero no es uno cualquiera. Es la alarma que anuncia una revolución en el mundo del branding. La inteligencia artificial ha llegado para quedarse, y no solo como una herramienta más en la caja, sino como la dinamita que está haciendo volar por los aires las viejas estructuras. El futuro del branding…
La tecnología avanza a pasos agigantados, pero ¿a qué costo? Más datos, más velocidad, más eficiencia… todo eso suena maravilloso hasta que nos damos cuenta de que, en el proceso, estamos perdiendo el contacto con lo esencial: las personas. ¿De qué sirve tener el algoritmo más sofisticado si nadie se siente escuchado? ¿Qué ganamos al…
¿En qué estás trabajando?, me preguntaron esta mañana. Y casi sin pensarlo, respondí: Hay dos opciones, predecir el futuro o crearlo. Yo trabajo para lo segundo. Trabajo para que en el futuro la tecnología y la humanidad caminen de la mano, no como opuestos, sino como aliados. Un día en que las máquinas no nos…
Muchas empresas siguen sin entender bien que la tecnología es solo un puente entre la marca y el cliente (interno/externo). No es el objetivo tener tecnología. El objetivo es conectar con las personas. Las marcas exitosas no se conforman con ser simplemente rentables. Asumen un rol proactivo en la sociedad, trabajando por un futuro más…
Sabemos que más del 90% de los miedos que tenemos, nunca se convertirán en una amenaza real. También, que más del 90% de las cosas que nos preocupan, jamás suceden.. Y aún así, la mayoría de personas y de marcas viven preocupadas y con miedo. El miedo es muy poderoso; porque no existe. Es una construcción de la…
En tiempos complicados, inciertos y nuevos, las marcas que entienden los cambios de paradigma están enfocadas en mejorar la vida de las personas. No mediante la creación de anuncios eufóricos que tocan la fibra, sino proponiendo soluciones reales para problemas reales que impacten positivamente la vida de las personas. El Branding es el puente hacia…