Creo que no pasa un solo día en que alguien no me pregunte: ¿cuánto cuesta construir una marca? Es una pregunta que escucho desde hace años, pero en vez de dar una respuesta, respondo con otra: ¿cuánto cuesta no construirla? Esto suele desatar un hermoso e intenso debate. Yo les comento que, en base a…
Hay semanas en las que las noticias parecen pertenecer a mundos diferentes. ByteDance entrena un modelo gigantesco. Google reorganiza el liderazgo de DeepMind. SoftBank gana miles de millones gracias a su participación en Intel. Una inteligencia artificial diseña virus que no existían en la naturaleza. Los usuarios empiezan a intimar con sus chatbots como si fueran…
La frontera entre lo humano, lo artificial y lo manipulado ya no es una hipótesis de futuro. Es el nuevo escenario de la comunicación. Según estimaciones citadas por Europol, hasta el 90% del contenido online podría ser sintéticamente generado. No necesariamente falso, pero sí artificial. Y ahí nace una nueva economía: la economía de la…
Nos encontramos en la bisagra de un cambio de época. La tecnología y la saturación informativa han destrozado el viejo manual del marketing, forzando a las organizaciones a redefinir su existencia. En este contexto líquido y volátil, el Branding ha dejado de ser una disciplina cosmética para convertirse en el ADN estratégico y el principal gestor…
El fútbol dejó hace mucho de ser solo un deporte. Es un fenómeno cultural, una fábrica de emociones, un escenario donde las marcas compiten por ser parte del latido de millones de personas. Es, desde hace décadas, uno de los escenarios más poderosos para construir y amplificar marcas. Pero en el siglo XXI, lo que…
Un proceso de rebranding es mucho más que un cambio estético; es una evolución estratégica que permite a las marcas adaptarse, mantenerse relevantes, evolucionar y aprovechar nuevas oportunidades en un entorno en constante cambio Al abordar un rebranding, es crucial contemplar varios aspectos que van más allá del rediseño de un logotipo o la elección…
En el año 2007, Steve Jobs presentó al mundo un dispositivo que cambiaría para siempre la forma en que vivimos, trabajamos y nos relacionamos: el iPhone. Un pequeño rectángulo de cristal y metal que, a simple vista, parecía un teléfono móvil más. Sin embargo, dentro de él se escondía una revolución tecnológica que, en apenas…
En la próxima década prácticamente todas las marcas del mundo estarán representadas en Internet. En este futuro, la identidad online será un conglomerado de perfiles que irán desde Twitter a Facebook, desde Instagram a Twitch, desde Pinterest a YouTube, desde TikTok a LinkedIn y etcéteras conocidos y otros, aún, desconocidos. Hoy en día, parece que…
El Apocalipsis del retail ni llegó ni va a llegar. Por cada tienda que se cerró en 2019 en Estados Unidos, se abrieron cinco. Podríamos seguir hablando del no Apocalipsis o hacer foco en la mayor transformación del retail en los últimos 80 años, y trabajar duro para que el nuevo capítulo de los centros…