La primera vez que vi una imagen en color en un televisor, fue justo en el Mundial 78. Vivir en Buenos Aires y teníamos una «caja boba» marca Hitachi. Saltar del blanco y negro al color fue mágico; o al menos así lo recuerdo. Fasta forward a hoy, parece un cambio casi irrelevante, pero para…
El miedo no es un producto secundario de las noticias. Es el producto. Y cuando el producto es el miedo, la caja se llena mientras la estantería ética se tambalea. La mayoría de medios, son plenamente conscientes de lo rentable que es vender miedo, el clickbait sube, los números suben, la credibilidad y la confianza,…
Creo que no pasa un solo día en que alguien no me pregunte: ¿cuánto cuesta construir una marca? Es una pregunta que escucho desde hace años, pero en vez de dar una respuesta, respondo con otra: ¿cuánto cuesta no construirla? Esto suele desatar un hermoso e intenso debate. Yo les comento que, en base a…
Estamos construyendo la mayor máquina de producción de contenido que haya existido. Texto, imágenes, audio, vídeo, código, presentaciones, campañas, análisis y diseños pueden producirse a una velocidad y con un coste que habrían resultado difíciles de imaginar hace muy poco tiempo. Conforme millones de personas utilizan los mismos modelos para compartir contenido, aparece una paradoja.…
Estos días, buena parte de los medios se hizo eco de los últimos datos de Circana, NielsenIQ y Worldpanel. El titular se repetía: las «marcas blancas» no paran de crecer. Sí, lo has leído bien. «Marcas blancas». En 2026. Seguimos usando una expresión vetusta, caducada, de otra época. Tuvo sentido cuando vestía productos sin nombre,…
El Swoosh sigue siendo uno de los símbolos más reconocibles del planeta. Precisamente por eso, lo que está ocurriendo con Nike debería interesarle a cualquier persona que gestione una marca. Tras casi dos décadas, el 21 de septiembre de 2026, Nike dejará de formar parte del S&P 100, el índice que reúne a cien de…
Empecemos hablando en plata. Cuanta más Inteligencia Artificial, más estratégica serán la marca y el branding. Todo el resto del post podes no leer. Es broma, no dejes de leerlo. La Inteligencia Artificial está modificando la forma en que las empresas producen, compiten, innovan y toman decisiones. Al mismo tiempo, está obligando a revisar una cuestión…
El último partido llega para todos. En el deporte profesional esa certeza tiene una particularidad; resulta imposible ignorarla. El cuerpo la anticipa, el calendario la acerca y, tarde o temprano, aparece un marcador que ya no conduce al siguiente encuentro. Lionel Messi anunció el 31 de agosto de 2026 su retirada de la selección argentina.…
Por qué, en la era en que la inteligencia artificial parece decidirlo todo, la marca se convierte en el activo estratégico más crítico del negocio. Durante los últimos dos años, muchos consejos de dirección se han hecho la misma pregunta, aunque casi nadie la formula en voz alta: si la inteligencia artificial va a decidir qué…
Todo va tan rápido que cada vez cuesta más «estar al día». Es por ello, que cada tanto, conviene ir haciendo paradas en el pit stop de esta carrera hacia al futuro. En este post, y siguiendo la línea de muchos de los anteriores, les comparto lo que 2026 ya dejó claro sobre branding, redes…