La primera vez que vi una imagen en color en un televisor, fue justo en el Mundial 78. Vivir en Buenos Aires y teníamos una «caja boba» marca Hitachi. Saltar del blanco y negro al color fue mágico; o al menos así lo recuerdo. Fasta forward a hoy, parece un cambio casi irrelevante, pero para…
Spoiler alert: este post es bien largo. Si lo tuyo es ver stories o shorts, no te adentres en este texto. En el mismo profundizo en el abismo entre lo que se dice y lo que se hace en el mundo de las marcas. Avisados quedan. Si sigues conmigo, te compartiré sobre las grandes contradicciones…
El miedo no es un producto secundario de las noticias. Es el producto. Y cuando el producto es el miedo, la caja se llena mientras la estantería ética se tambalea. La mayoría de medios, son plenamente conscientes de lo rentable que es vender miedo, el clickbait sube, los números suben, la credibilidad y la confianza,…
Creo que no pasa un solo día en que alguien no me pregunte: ¿cuánto cuesta construir una marca? Es una pregunta que escucho desde hace años, pero en vez de dar una respuesta, respondo con otra: ¿cuánto cuesta no construirla? Esto suele desatar un hermoso e intenso debate. Yo les comento que, en base a…
Estamos construyendo la mayor máquina de producción de contenido que haya existido. Texto, imágenes, audio, vídeo, código, presentaciones, campañas, análisis y diseños pueden producirse a una velocidad y con un coste que habrían resultado difíciles de imaginar hace muy poco tiempo. Conforme millones de personas utilizan los mismos modelos para compartir contenido, aparece una paradoja.…
Todo está cambiando. Todo, mucho. Y cuando todo cambia, nada, ni nadie, queda exento. La banca no podía ser la excepción. Y los neobancos están siendo la punta de lanza de un cambio sin punto de retorno. Esto es lo que están cambiando, por qué crecen y qué anuncian sobre el futuro de la banca. Un…
Durante gran parte de la historia moderna, la industria turística funcionó bajo una inercia mecánica construida sobre la escala, la repetición y la estandarización. Sol, playa, escapadas urbanas de fin de semana, folletos impresos, paquetes cerrados y llegadas masivas. El sistema operaba bajo una premisa simple: mover grandes volúmenes de personas de un punto A…
En 2017 me hicieron una entrevista en Tenerife y dije una frase que entonces sonó a boutade: no se trata tanto de que los niños aprendan a diseñar robots, sino de que aprendan a no parecerse a ellos. En aquella misma conversación dije otras dos cosas. Que en cien años estaría todo automatizado menos una…
Estos días, buena parte de los medios se hizo eco de los últimos datos de Circana, NielsenIQ y Worldpanel. El titular se repetía: las «marcas blancas» no paran de crecer. Sí, lo has leído bien. «Marcas blancas». En 2026. Seguimos usando una expresión vetusta, caducada, de otra época. Tuvo sentido cuando vestía productos sin nombre,…
Hace una década escribí en este mismo blog que el futuro de la humanidad podía resumirse en dos palabras: inteligencia artificial. Por entonces hablábamos de algoritmos predictivos, machine learning, Big Data, vehículos autónomos y de una tecnología que empezaba a abandonar los laboratorios para entrar en nuestra vida cotidiana. Muchas cosas que en aquel momento…