El Swoosh sigue siendo uno de los símbolos más reconocibles del planeta. Precisamente por eso, lo que está ocurriendo con Nike debería interesarle a cualquier persona que gestione una marca. Tras casi dos décadas, el 21 de septiembre de 2026, Nike dejará de formar parte del S&P 100, el índice que reúne a cien de…
El Mundial 2026 no es solo una competición deportiva: es la mayor exhibición de branding nacional jamás concentrada en un solo evento. Con 48 selecciones compitiendo simultáneamente, cada camiseta, cada gesto de la hinchada y cada decisión de comunicación se convierte en un statement sobre lo que significa ser argentino, japonés, marroquí o caboverdiano. Pero…
Esta semana llegaron tres noticias que, a primera vista, no tienen nada que ver entre sí. El Financial Times escribió sobre la caída de parejas y su impacto en la natalidad. Los datos oficiales de EEUU confirmaron que el consumo de alcohol adolescente cayó a su nivel más bajo en cincuenta años. Y varios estudios…
Durante siglos, el matrimonio fue una de las instituciones más estables de las sociedades europeas. Organizaba la vida familiar, estructuraba la economía doméstica y marcaba el inicio de la vida adulta. Hoy ese sistema está atravesando una transformación profunda, especialmente en el sur de Europa. España, Italia y Portugal están experimentando un triple cambio simultáneo:…
La idea de la decadencia social evoca imágenes de colapsos imperiales y desorden moral. Sin embargo, la crisis de la sociedad moderna no es la de un imperio que se desmorona por la escasez, sino la de una civilización que, paradójicamente, se ahoga en la abundancia material y en la hiperconexión digital. La decadencia que…
Estamos viviendo un momento histórico: el renacimiento del branding. Ya no se trata solo de crear un logo o un slogan, sino de construir culturas que convoquen comunidades auténticas, que inspiren a las personas a ser parte de algo significativo y duradero. En esta nueva era, las marcas han dejado de ser simples identificadores comerciales para convertirse en agentes…
El mundo que habitamos está intrínsecamente ligado a la identidad que las grandes marcas forjan. Desde el aroma inconfundible de nuestro café matutino hasta la interfaz intuitiva de nuestro dispositivo móvil, cada elemento lleva la impronta de una marca y contribuye a la construcción de nuestra propia identidad. Pero, ¿qué es verdaderamente una marca? ¿Y…
¿Qué convierte a una amalgama de cultura, espacios, gente y arquitectura en un imán global para el talento, la inversión y el turismo? La respuesta se esconde en una verdad ineludible del siglo XXI: las ciudades son marcas, y su futuro depende de ello. En el dinámico tablero global, las ciudades han trascendido su rol…
Una breve exploración sobre cómo se multiplicaron las formas de viajar, y qué revela eso de nosotros como sociedad. Durante buena parte del siglo XX, el turismo fue una actividad esencialmente masiva y homogénea. Las personas viajaban por vacaciones, descanso o visitas familiares. Las agencias vendían paquetes estandarizados. Los destinos competían por captar la atención…
Casi todas las marcas saben qué hacen. Conocen sus productos, sus servicios, sus procesos de producción. Saben cómo lo hacen, dominan sus metodologías y tecnologías. Entienden para qué lo hacen, identifican sus objetivos de negocio y su propuesta de valor. Incluso, muchas marcas han comenzado a reflexionar sobre el por qué lo hacen, buscando un…