El último partido llega para todos. En el deporte profesional esa certeza tiene una particularidad; resulta imposible ignorarla. El cuerpo la anticipa, el calendario la acerca y, tarde o temprano, aparece un marcador que ya no conduce al siguiente encuentro. Lionel Messi anunció el 31 de agosto de 2026 su retirada de la selección argentina.…
Hace unos días, un par de amigas me preguntaban por qué el fútbol lo tapaba todo. Lo decían con buena intención, con cierta incomodidad, quizá con algo de cansancio, quizá con esa sensación comprensible de que hay temas mucho más importantes que deberían ocupar más espacio en nuestras conversaciones, en nuestras pantallas, en nuestros titulares,…
Hay una imagen que me persigue desde hace días. Es la imagen de Hugo Broos, 74 años, sentado en el banquillo de Sudáfrica con la serenidad de quien ya ganó una Copa Africana de Naciones, ya fue jugador de un Mundial en México 86, y ahora vuelve a la máxima cita cuarenta años después, desde…
El fútbol dejó hace mucho de ser solo un deporte. Es un fenómeno cultural, una fábrica de emociones, un escenario donde las marcas compiten por ser parte del latido de millones de personas. Es, desde hace décadas, uno de los escenarios más poderosos para construir y amplificar marcas. Pero en el siglo XXI, lo que…
La Superliga Europea acaba de anunciarse y ya ha causado un terremoto en el mundo del fútbol Florentino Pérez tiene 74 años, dirige una de las empresas más poderosas del mundo en su industria, es el Presidente del club más laureado del mundo, es multimillonario, y sin embargo, como si le sobrará tiempo, es ahora,…
El mundo ha cambiado. El deporte está cambiando. El branding, el marketing, la forma de comunicar, de interactuar y de construir una marca también lo están haciendo. Detrás de todo gran deporte, de toda gran selección, de todo gran equipo y de todo gran deportista, hay además de esfuerzo, sacrificio y pasión, una gran marca.…