Hay semanas en las que las noticias parecen pertenecer a mundos diferentes. ByteDance entrena un modelo gigantesco. Google reorganiza el liderazgo de DeepMind. SoftBank gana miles de millones gracias a su participación en Intel. Una inteligencia artificial diseña virus que no existían en la naturaleza. Los usuarios empiezan a intimar con sus chatbots como si fueran…
Un argentino, un ensayo sobre nuestro futuro y una encíclica papal. ¿Coincidencia? Hace diez años escribí «HumanOffOn», y muchos lo vieron como un libro sobre branding. Pero, al releerlo hoy, me reafirmo: siempre fue un ensayo sobre nuestro futuro como seres humanos y cómo íbamos a navegar la tempestad digital que se nos venía encima. El…
Allá por el año 2014, The Economist preguntaba: ¿Para qué sirven las marcas? Y también respondía: ”Las marcas son los activos más valiosos que poseen muchas empresas.” Casi 10 años más tarde, muchos se siguen haciendo la misma pregunta. Y hoy con este post, quiero complementar la respuesta, para que dentro de 10 años ya…
Definitivamente, todo movimiento económico es una cuestión de fe. Cada vez que un consumidor escoge una marca es porque confía en ella y en el producto que ofrece. Si no hay confianza, no hay transacción posible. Lo mismo sucede con las relaciones humanas. La confianza es la base de toda relación, íntima o amistosa. Para mí…
El mundo hoy se divide en dos grandes grupos: los que producen excusas y los que producen resultados. Cada día, en las redes sociales, en internet, en la televisión, los periódicos o en la radio escuchamos hablar de los graves problemas actuales de la sociedad. Son problemas que nos preocupan y sobre los que podemos…
Escribir un tercer libro tiene ventajas. Aprendes a gestionar mejor el `no tiempo´; encuentras minutos donde no los hay. El proceso es enriquecedor, por momentos doloroso, en otros alucinante. La creación es ese espacio en el que conviven el miedo con la ilusión, la inseguridad con la confianza, y la pasión con el compromiso y…
El Apocalipsis del retail ni llegó ni va a llegar. Por cada tienda que se cerró en 2019 en Estados Unidos, se abrieron cinco. Podríamos seguir hablando del no Apocalipsis o hacer foco en la mayor transformación del retail en los últimos 80 años, y trabajar duro para que el nuevo capítulo de los centros…
“Acostarse con un androide ¿es infidelidad?”, se pregunta y nos pregunta la publicidad de la segunda temporada de la serie Westworld que se emite por HBO. Se avecinan tiempo inauditos, mientras seguimos hablando la mayoría del tiempo sobre la tecnología y dejamos muy relegado el debate ético, legislativo y sobretodo emocional que los avances tecnológicos…