Estos días, buena parte de los medios se hizo eco de los últimos datos de Circana, NielsenIQ y Worldpanel. El titular se repetía: las «marcas blancas» no paran de crecer. Sí, lo has leído bien. «Marcas blancas». En 2026. Seguimos usando una expresión vetusta, caducada, de otra época. Tuvo sentido cuando vestía productos sin nombre,…
Empecemos hablando en plata. Cuanta más Inteligencia Artificial, más estratégica serán la marca y el branding. Todo el resto del post podes no leer. Es broma, no dejes de leerlo. La Inteligencia Artificial está modificando la forma en que las empresas producen, compiten, innovan y toman decisiones. Al mismo tiempo, está obligando a revisar una cuestión…
McKinsey & Company, en su informe State of Marketing Europe 2026, ha publicado una visión contundente sobre las tendencias que marcarán el futuro del marketing en Europa. Con la participación de más de 500 líderes senior del marketing de países clave como Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido, el reporte destaca una clara…
Estamos viviendo la transformación del trabajo más profunda desde la Revolución Industrial. Pero a diferencia del vapor o la electricidad, esta revolución no resuena en las fábricas. Piensa, predice y crea. La inteligencia artificial, la automatización radical, el modelado de datos avanzado y la conectividad cuántica no son conceptos lejanos; están aquí, redibujando silenciosamente las…
En el mundo de las marcas, nada es estático. Lo que ayer funcionaba como un signo de identidad hoy puede resultar obsoleto o desconectado del presente. El rediseño de un logotipo, en este sentido, no es nunca una decisión superficial o meramente estética. Es, en realidad, un movimiento estratégico que refleja transformaciones internas más profundas:…
Me encantan los lunes. Y este es el primero de septiembre. Un mes más para muchos. Un mes menos para otros. Pero para quienes eligen vivir con propósito, es una nueva oportunidad de crear sentido. Con los años aprendes que el tiempo no es lo que pasa, es lo que haces con él Faltan 121…
Hace nada nos tocó trabajar en un desafiante y apasionante proyecto. El mismo necesitaba, dentro de su estrategia, un nombre. Algo que, a priori, parece sencillo. Hay millones de empresas, organizaciones, productos y servicios con nombres propios (desde mercados y centros comerciales hasta apps móviles y plataformas de streaming), pero muchos nunca se registran formalmente.…
En la dinámica y competitiva industria alimentaria actual, surge una pregunta esencial: ¿Puede una chuleta tener alma de marca? La cuestión podría sonar provocadora, incluso extraña, en un mundo donde el marketing tradicional se ha centrado históricamente en el producto. Pero mi respuesta es un rotundo: Sí. Y no solo puede, debe. Es precisamente esta…
En tiempos de crecimiento, muchas empresas olvidan que su marca no es una prioridad urgente.En tiempos de crisis, descubren que era su única red de contención. Cuando todo va bien, es fácil pensar que la marca es solo una herramienta de marketing.Pero cuando los resultados caen, el entorno se vuelve volátil y el equipo empieza…
¿Qué convierte a una amalgama de cultura, espacios, gente y arquitectura en un imán global para el talento, la inversión y el turismo? La respuesta se esconde en una verdad ineludible del siglo XXI: las ciudades son marcas, y su futuro depende de ello. En el dinámico tablero global, las ciudades han trascendido su rol…