El Mundial 2026 no es solo una competición deportiva: es la mayor exhibición de branding nacional jamás concentrada en un solo evento. Con 48 selecciones compitiendo simultáneamente, cada camiseta, cada gesto de la hinchada y cada decisión de comunicación se convierte en un statement sobre lo que significa ser argentino, japonés, marroquí o caboverdiano. Pero…
El equipo es el activo más valioso de una organización. Pero lo que realmente lo hace avanzar, evolucionar y lograr resultados extraordinarios es su motor humano: esa energía colectiva hecha de talento, habilidades, propósito, compromiso y pasión. Muchas empresas siguen sin entender que la tecnología es solo un puente entre la marca y el cliente…
Muchos líderes empresariales están preocupados por la entrada de nuevos actores en sus sectores que están transformando los modelos de negocios. Otros líderes están re configurando el tablero creando marcas de éxito y evolucionando o disrupcionando lo que conocíamos. Demostrando que quienes son valientes y asumen riesgos están cambiando lo que para muchos parecía imposible. Crear nuevos…
Cuando hablamos de talento, de las personas que dan vida a una empresa, a una marca, hay un mantra que siempre se repite en mi cabeza: Si la montaña no viene a uno, uno va a la montaña. Con el equipo de TOTEM Branding fuimos a la montaña, y tenemos, al menos, 10 razones para ir a la montaña…
Un 5 de julio de 1994, en Bellevue, Washington, se fundaba Amazon. Un casi desconocido Jeffrey Preston Bezos cogía el timón de la empresa que hoy cuenta con 1,3 millones de empleados, 300 millones de clientes, una de las 4 marcas más valiosas del mundo, una de las cuatro empresas más valiosas del mercado y…