Spoiler alert: este post es bien largo. Si lo tuyo es ver stories o shorts, no te adentres en este texto. En el mismo profundizo en el abismo entre lo que se dice y lo que se hace en el mundo de las marcas. Avisados quedan. Si sigues conmigo, te compartiré sobre las grandes contradicciones…
El miedo no es un producto secundario de las noticias. Es el producto. Y cuando el producto es el miedo, la caja se llena mientras la estantería ética se tambalea. La mayoría de medios, son plenamente conscientes de lo rentable que es vender miedo, el clickbait sube, los números suben, la credibilidad y la confianza,…
Creo que no pasa un solo día en que alguien no me pregunte: ¿cuánto cuesta construir una marca? Es una pregunta que escucho desde hace años, pero en vez de dar una respuesta, respondo con otra: ¿cuánto cuesta no construirla? Esto suele desatar un hermoso e intenso debate. Yo les comento que, en base a…
Estamos construyendo la mayor máquina de producción de contenido que haya existido. Texto, imágenes, audio, vídeo, código, presentaciones, campañas, análisis y diseños pueden producirse a una velocidad y con un coste que habrían resultado difíciles de imaginar hace muy poco tiempo. Conforme millones de personas utilizan los mismos modelos para compartir contenido, aparece una paradoja.…
Sigo en modo devorador de todo lo que nos está pasando, con todo lo que está pasando, con la inteligencia artificial. Ahora Harari, Fukuyama y hasta el equipo editorial de The New York Times. El goteo de columnas, artículos y ensayos, es más que un goteo una una catarata. Estamos en ese momento de la…
El Swoosh sigue siendo uno de los símbolos más reconocibles del planeta. Precisamente por eso, lo que está ocurriendo con Nike debería interesarle a cualquier persona que gestione una marca. Tras casi dos décadas, el 21 de septiembre de 2026, Nike dejará de formar parte del S&P 100, el índice que reúne a cien de…
(Por un mundo más humano) Hay gestos que no aparecen en los balances, no se incluyen en los organigramas y rara vez forman parte de una presentación corporativa. Sin embargo, dicen mucho de nosotros. La manera en que respondemos. La forma en que cumplimos nuestra palabra. El modo en que tratamos el tiempo, el trabajo…
Qué tienen realmente en común los diez hombres más ricos del mundo, y por qué casi todo lo que crees saber al respecto es falso Hay una foto que se repite en las portadas y que casi nadie lee correctamente. Diez hombres. Dos coma ocho billones de dólares entre todos —más que el PIB de…
Empecemos hablando en plata. Cuanta más Inteligencia Artificial, más estratégica serán la marca y el branding. Todo el resto del post podes no leer. Es broma, no dejes de leerlo. La Inteligencia Artificial está modificando la forma en que las empresas producen, compiten, innovan y toman decisiones. Al mismo tiempo, está obligando a revisar una cuestión…
Sobre Messi, Djokovic, Tim Cook y el arte más difícil de todos En apenas cuarenta y ocho horas, el mundo vio la misma escena contada de tres maneras distintas. En Nueva York, Novak Djokovic cayó en primera ronda del US Open contra Mariano Navone, número 49 del mundo. Cuatro horas y treinta y seis minutos.…