Cuando oímos «inteligencia artificial», muchos imaginamos fábricas de robots reemplazando ejecutivos, decisiones autónomas que borran el juicio humano, keynotes donde CEOs declaran que «todo ha cambiado». Pero el mundo real funciona de otra manera. Las transformaciones más profundas rara vez necesitan focos. Suceden en los márgenes, en lo que nadie cuenta en las conferencias, en ese espacio silencioso…
En la cúspide de una gran corporación, la tarea del CEO no es solo gestionar la rentabilidad, sino salvaguardar la relevancia en el futuro. Ante una encrucijada estratégica—una fusión monumental, una inversión disruptiva o una crisis de reputación—la oficina está inundada de informes técnicos que gritan la respuesta «correcta» desde el punto de vista financiero…
El propósito se ha convertido en un imperativo estratégico para el éxito empresarial en la actualidad. Escribir una declaración de propósito es fácil, lo que viene después es lo difícil. El propósito ayuda a transformar la conexión entre los empleados y la organización en una de confianza y compromiso en lugar de transacciones y contratos. Como…
La mayoría de CEOs empieza a asumir que para tener éxito en el mundo de los negocios hay que tener una gran marca. El Branding no lo hace fácil lo hace posible. Y cuánto más conozco al/la CEO de una empresa más entiendo el éxito o el fracaso de su marca. Las grandes marcas…
Hace ya muchos años, cuando recién asumía como Director de Marketing de Lacoste, una de las mayores crisis económicas que la Argentina haya conocido irrumpía. Todo volaba por los aires. Mi primer trabajo de alto nivel coincidía con una incertidumbre y una volatilidad sin precedentes. Los primeros días fueron horribles. Las primeras semanas también. Pero…
Casi nadie se vio venir esta pandemia. Pero la pandemia está aquí. Y muchas personas me preguntan sobre el rol de los líderes de empresas en estas circunstancias. Una vez que los líderes reconocen una crisis como tal, pueden comenzar a organizar una respuesta. Pero no pueden responder cómo lo harían en una emergencia de…