Del Mundial 78 a Netflix 2030: la revolución del fútbol
En noviembre de 2024, por primera vez, el contenido generado por inteligencia artificial superó al escrito por humanos, en la publicación de artículos en línea.
Según un estudio de Graphite.io que analizó 43.000 artículos en inglés de Common Crawl, el 3 de noviembre marcó el umbral decisivo.
Desde 2020, el porcentaje de textos de IA había crecido de un 2% a un 51% en mayo de 2025. Un salto del 49% en menos de cinco años impulsado por herramientas como ChatGPT, lanzado en noviembre de 2022.
El crecimiento se estabilizó después de mayo de 2024, con un 50/50 entre humanos y máquinas, ya que motores de búsqueda como Google mejoran la detección de contenido de baja calidad y desincentivan el «spam» de IA.
El «efecto ChatGPT» es tremendo. En un año, tras su lanzamiento, el contenido de IA alcanzó casi el 40% de lo publicado, abriendo una nueva era de masificación. Pero aquí está el matiz más importante, el volumen de escritura no es igual al volumen de lectura.
La mayoría de estos artículos de IA son «contenido fantasma» sin tráfico real, mientras que el consumo de calidad sigue dominado por textos humanos, según el informe de HubSpot 2026, que muestra que el 74% de marketing usa IA, pero el 90% prioriza humanidad para la confianza.
El boom de los libros
Desde el lanzamiento de ChatGPT, la industria editorial se ha transformado igual de drásticamente. Un estudio de economistas de Cornell y Minnesota (NBER, 2026) muestra que el número mensual de libros electrónicos publicados en Amazon Kindle se ha triplicado.
Pasó de unos 100.000 nuevos títulos al mes antes de 2022 a más de 300.000 en 2025, un incremento del 200% impulsado por modelos de lenguaje como ChatGPT. Esta cifra se basa en datos de Amazon y a16z, que confirman la triplicación desde el lanzamiento de la IA generativa.
Implicaciones clave para el branding
El informe de HubSpot 2026 subraya que la IA es ahora infraestructura de fondo, no diferenciador. El 40% de equipos aún no definen su valor único, pero las marcas con un punto de vista claro (brand POV) crecen el ROI. TOTEM Branding se alinea con esto: convierte marcas en sistemas sociales vivos, donde propósito, coherencia y conexión humana multiplican la IA, no la reemplaza.
El 74% de marketing es digitalizado o potenciado por IA, pero el 90% confía en humanos para la estrategia.
Hoy, la web de artículos ya no es “mitad humana, mitad de IA”. La IA ha cruzado la línea y ahora genera la mayor parte de los nuevos textos en línea.
Pero el verdadero punto de inflexión no es quién escribe, sino quién se queda con la atención. La mayoría de ese contenido de IA es volumen sin tráfico, sin impacto real, sin conexión emocional.
Lo que la gente busca, consume y recuerda sigue siendo, en gran medida, lo que lleva el sello de una mirada humana, una voz distinta, una postura clara.
La IA ha redefinido la economía de la escritura, pero no la economía de la credibilidad.
El futuro no será de quien publique más, sino de quien sepa combinar IA con juicio humano, propósito y coherencia de marca.
Ese es el espacio donde marcas como TOTEM Branding ganan relevancia: no porque eviten la IA, sino porque la ponen al servicio de algo más profundo que la máquina por sí sola jamás podrá generar.
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