Soy más de comienzos que de finales. Los finales me generan desgarros. No todos, claro, algunos finales son para celebrar. Pero todos los inicios son ilusionantes. Hay expectativas, cosquilleos, algo de nervios, esperanza. Quedan pocos días para que comience el año 2022. Será un año comenzado en sábado según el calendario gregoriano. Será también el número…
Detalles«Hola, soy Mark Zuckerberg, y dirijo una de las maquinarias de manipulación masiva mas nocivas del planeta. Tengo casi tres mil millones de usuarios activos sólo en Facebook, dos mil millones en Whatsapp y casi mil cuatrocientos millones en Instagram. No hay país en el planeta que tenga tantos ciudadanos como usuarios tienen estas tres…
Detalles¿Puede el futuro de los alimentos ser sostenible en un mundo en crecimiento acelerado? ¿Cuál es la mejor manera de alimentar a la creciente población mundial? ¿Puede la nutrición personalizada cambiar el futuro de la alimentación? ¿Comer será un lujo, una obligación o un provceso mecánico? Los alimentos y la alimentación llegan al centro del debate, mientras una nueva era…
DetallesEl futuro, ese espacio temporal al que llegamos cada segundo del día que pasa. Vivimos permanentemente adentrándonos en el futuro. Algunas personas crean el futuro, otras simplemente lo viven y también hay personas a las que no les queda más opción. Y es en ese futuro al que las personas llegan antes que ninguna marca,…
DetallesEn el mundo de los negocios hay verdades absolutos, hay verdades relativas y hay mentiras verdaderas. En el ámbito del Branding hay sólo una verdad: la percepción del cliente. Porque su percepción es su realidad. Seguramente la mayoría piensa en el cliente externo, olvidando sin querer, al interno. Pero el cliente interno es esencial para construir un…
DetallesLa diversidad, la equidad y la inclusión, DEI, se han convertido en una realidad crucial y transformadora en el lugar de trabajo y en nuestra sociedad. Muchos empleadores, están adoptando DEI y han realizado cambios en sus procesos de reclutamiento y contratación. DEI ayuda a que estos procesos busquen un conjunto diverso de candidatos para…
DetallesHasta ahora la educación venía siendo un adiestramiento de la memoria, el profesor transmitía conocimientos enciclopédicos y los alumnos memorizaban y repetían. Nuestro sistema educativo sigue basado en memorizar, pero no en comprender, en aprender, en razonar. Apelar a la memoria como sistema hoy está definitivamente pasado de moda. Esto funcionaba en épocas en donde los…
DetallesDesde hace más de dos década que venimos trabajando en proyectos de Branding e innovación. Desde entonces el denominador común no ha sido la tecnología, sino tener una nueva mentalidad. Los avances y progresos en el campo de las nuevas tecnologías no dejan de fascinarnos y sin duda potencian las oportunidades de amplificar, resonar o…
DetallesFinalmente en las empresas se empieza a asumir que el Branding está empezando a cumplir una misión transformadora. El Branding es muy poderoso porque va más allá de la creación o la construcción de marcas; es sobre quienes somos. Es sobre las personas. Las empresas son personas, las marcas son personas, los clientes son personas y, “quien no comprende a las personas, no comprende de negocios”.…
DetallesUna de las cosas que más valoro de mi trabajo es la posibilidad de trabajar con personas que me inspiran. Recientemente, en un cara a cara con una de esas personas, me dijo algo que me quedó grabado, “la pandemia ha dejado los corazones fríos”. Los encierros, las distancias físicas, los distanciamientos sociales, la soledad…
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