Veníamos a mil por hora. Acelerados, ansiosos. Nos habíamos transformado en procrastinadores seriales. Consumíamos series sin parar, vivíamos la “vida loca” bailando “Despacito”, hundiendo nuestras cabezas en el universo digital. Acelerábamos sin freno, avanzando sin un destino claro. Y de pronto, como una locomotora del far west que frena en seco, oímos el grito agudo…
DetallesEn marzo de 2015 subió al escenario mirando fijamente al público y mientras caminaba hacia el centro del mismo dijo, abriendo sus manos y extendiendo sus abrazos «cuando yo era chico el desastre más temido era vivir una guerra nuclear”. Tras una pausa ínfima continuó, “hoy la mayor catástrofe mundial es una pandemia. Si algo…
DetallesLas crisis amplifican lo que las marcas eran antes de la misma. Las marcas excelentes reaccionan de manera excelente, mientras que las marcas mediocres reaccionan de tal manera. Estamos siendo testigos de una crisis sanitaria global que colateralmente afecta a la economía con virulencia. Algunos de los activos mas valiosos del mundo son marcas–esa intangible…
DetallesCorría el mes de octubre del año 2014 y en el interior de una ambulancia una auxiliar de enfermería infectada con un virus tan siglo XXI llamado ébola. En esta era digital, la información corre como reguero de pólvora, sobretodo cuando se trata de malas noticias. Hacía meses que el ébola volvía a matar en…
DetallesDurante miles de años un tótem ha sido un icono que une, conecta e inspira a la gente. En las mitologías de algunas culturas o sociedades del pasado se tomaba como símbolo de la tribu o del grupo social. Los nuevos TOTEMS ya no son como aquellos que en el pasado aglutinaban a la tribu a…
DetallesEl Apocalipsis del retail ni llegó ni va a llegar. Por cada tienda que se cerró en 2019 en Estados Unidos, se abrieron cinco. Podríamos seguir hablando del no Apocalipsis o hacer foco en la mayor transformación del retail en los últimos 80 años, y trabajar duro para que el nuevo capítulo de los centros…
DetallesNo hay divisa más valiosa que el tiempo. El tiempo no puede acumularse, ahorrarse, diferirse, el tiempo es hoy, ahora. Ni el euro, ni el dólar, ni el oro pueden equipararse, el tiempo es la medida de nuestra vida y lo que hacemos o dejamos de hacer con él nos empobrece o enriquece. La lucha…
DetallesEn la era digital, la mayoría de los CEOs son procastinadores. Del latín pro (adelante) y crastinus (futuro). Aunque hoy, en español, procrastinar no es otra cosa que postergar. Es la inacción devenida en hábito, la acción de retrasar situaciones, actividades o decisiones que hay que enfrentar por otras menos relevantes y más agradables. De adelantarse al futuro…
DetallesI. 1 Las marcas que actúan con conciencia saben que sus acciones hacen la diferencia. 2 Las marcas deben ser conscientes de los efectos que tienen sus decisiones. 3 Las acciones de las marcas hacen ciertas sus creencias. 4 El propósito es la medida de todas las acciones. 5 Una marca sin propósito no…
DetallesDurante las últimas dos décadas, junto a mi equipo hemos concebido proyectos, definido estrategias, articulando planes de negocio, creado nombres, diseñado marcas, experiencias y productos en varios sectores. Desde retail a turismo, desde gran consumo a servicios, desde transporte a finanzas, desde real estate a tecnología, desde entretenimiento a destinos. En este post me voy…
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