El branding es una actividad en constante evolución, y aunque hemos adquirido un conocimiento valioso hasta ahora, aún nos queda mucho por aprender. Desde la integración de la inteligencia artificial hasta la gestión de la reputación en línea y la adaptación a las nuevas plataformas, el branding requiere una mentalidad abierta y dispuesta a adaptarse…
DetallesEl propósito se ha convertido en un imperativo estratégico para el éxito empresarial en la actualidad. Escribir una declaración de propósito es fácil, lo que viene después es lo difícil. El propósito ayuda a transformar la conexión entre los empleados y la organización en una de confianza y compromiso en lugar de transacciones y contratos. Como…
DetallesSabemos que más del 90% de los miedos que tenemos, nunca se convertirán en una amenaza real. También, que más del 90% de las cosas que nos preocupan, jamás suceden.. Y aún así, la mayoría de personas y de marcas viven preocupadas y con miedo. El miedo es muy poderoso; porque no existe. Es una construcción de la…
DetallesDesde mi experiencia de casi treinta años creando o transformando marcas en los cinco continentes, hay tres ámbitos en el mundo de la empresa que deberían trascender cualquier coyuntura: la inversión en talento, la inversión en marca y la inversión en innovación. Y menciono cualquier coyuntura porque hoy es la inflación, ayer fue la pandemia…
DetallesHay muchas empresas que educan a los empleados de tal forma que en su “política», a veces llamada también cultura o filosofía, los procesos ya están probados y no pueden cuestionar nada. Y es justo lo contrario lo que deberíamos hacer. Deberíamos cuestionarnos todo: cultura, “política”, procesos, liderazgo, diseño de los productos o experiencias terminados…
DetallesEl futuro de las marcas se escribe con Z. Queridos marketeros, publicitarios, empresarios, comunicadores, reclutadores: Para asegurarse un lugar en el futuro hay que empezar por comprender a la Generación Z en el presente. El futuro del consumo ya se está viviendo hoy. La Generación Z, también conocida como Gen Z, iGen o postmillennial, pronto…
DetallesMe planteé más de mil veces por qué escribir este libro, HumanOffOn, y encontré en las palabras de Andrés Rivera lo que sentía, pero no sabía cómo expresar “yo estoy convencido de que ningún libro, por bueno que sea, puede cambiar el mundo. Pero tengo que escribir.” Las releí infinidad de veces y me parecieron…
DetallesAllá por el año 2014, The Economist preguntaba: ¿Para qué sirven las marcas? Y también respondía: ”Las marcas son los activos más valiosos que poseen muchas empresas.” Casi 10 años más tarde, muchos se siguen haciendo la misma pregunta. Y hoy con este post, quiero complementar la respuesta, para que dentro de 10 años ya…
DetallesEn tiempos complicados, inciertos y nuevos, las marcas que entienden los cambios de paradigma están enfocadas en mejorar la vida de las personas. No mediante la creación de anuncios eufóricos que tocan la fibra, sino proponiendo soluciones reales para problemas reales que impacten positivamente la vida de las personas. El Branding es el puente hacia…
DetallesEs difícil predecir con certeza cómo será la sociedad occidental dentro de una década, pero basándonos en las tendencias actuales y en los avances tecnológicos, podemos hacer algunas suposiciones educadas. Comparto una mirada de pájaro sobre algunos asuntos de relevancia capital para nuestro futuro, como la sociedad, el trabajo, la educación y las empresas para dentro…
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