La primera vez que vi una imagen en color en un televisor, fue justo en el Mundial 78. Vivir en Buenos Aires y teníamos una «caja boba» marca Hitachi. Saltar del blanco y negro al color fue mágico; o al menos así lo recuerdo. Fasta forward a hoy, parece un cambio casi irrelevante, pero para…
DetallesSpoiler alert: este post es bien largo. Si lo tuyo es ver stories o shorts, no te adentres en este texto. En el mismo profundizo en el abismo entre lo que se dice y lo que se hace en el mundo de las marcas. Avisados quedan. Si sigues conmigo, te compartiré sobre las grandes contradicciones…
DetallesEl miedo no es un producto secundario de las noticias. Es el producto. Y cuando el producto es el miedo, la caja se llena mientras la estantería ética se tambalea. La mayoría de medios, son plenamente conscientes de lo rentable que es vender miedo, el clickbait sube, los números suben, la credibilidad y la confianza,…
DetallesCreo que no pasa un solo día en que alguien no me pregunte: ¿cuánto cuesta construir una marca? Es una pregunta que escucho desde hace años, pero en vez de dar una respuesta, respondo con otra: ¿cuánto cuesta no construirla? Esto suele desatar un hermoso e intenso debate. Yo les comento que, en base a…
DetallesEstamos construyendo la mayor máquina de producción de contenido que haya existido. Texto, imágenes, audio, vídeo, código, presentaciones, campañas, análisis y diseños pueden producirse a una velocidad y con un coste que habrían resultado difíciles de imaginar hace muy poco tiempo. Conforme millones de personas utilizan los mismos modelos para compartir contenido, aparece una paradoja.…
DetallesTodo está cambiando. Todo, mucho. Y cuando todo cambia, nada, ni nadie, queda exento. La banca no podía ser la excepción. Y los neobancos están siendo la punta de lanza de un cambio sin punto de retorno. Esto es lo que están cambiando, por qué crecen y qué anuncian sobre el futuro de la banca. Un…
DetallesSigo en modo devorador de todo lo que nos está pasando, con todo lo que está pasando, con la inteligencia artificial. Ahora Harari, Fukuyama y hasta el equipo editorial de The New York Times. El goteo de columnas, artículos y ensayos, es más que un goteo una una catarata. Estamos en ese momento de la…
DetallesDurante gran parte de la historia moderna, la industria turística funcionó bajo una inercia mecánica construida sobre la escala, la repetición y la estandarización. Sol, playa, escapadas urbanas de fin de semana, folletos impresos, paquetes cerrados y llegadas masivas. El sistema operaba bajo una premisa simple: mover grandes volúmenes de personas de un punto A…
DetallesEn 2017 me hicieron una entrevista en Tenerife y dije una frase que entonces sonó a boutade: no se trata tanto de que los niños aprendan a diseñar robots, sino de que aprendan a no parecerse a ellos. En aquella misma conversación dije otras dos cosas. Que en cien años estaría todo automatizado menos una…
DetallesEstos días, buena parte de los medios se hizo eco de los últimos datos de Circana, NielsenIQ y Worldpanel. El titular se repetía: las «marcas blancas» no paran de crecer. Sí, lo has leído bien. «Marcas blancas». En 2026. Seguimos usando una expresión vetusta, caducada, de otra época. Tuvo sentido cuando vestía productos sin nombre,…
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