En marzo de 2015 subió al escenario mirando fijamente al público y mientras caminaba hacia el centro del mismo dijo, abriendo sus manos y extendiendo sus abrazos «cuando yo era chico el desastre más temido era vivir una guerra nuclear”. Tras una pausa ínfima continuó, “hoy la mayor catástrofe mundial es una pandemia. Si algo…
Corría el mes de octubre del año 2014 y en el interior de una ambulancia una auxiliar de enfermería infectada con un virus tan siglo XXI llamado ébola. En esta era digital, la información corre como reguero de pólvora, sobretodo cuando se trata de malas noticias. Hacía meses que el ébola volvía a matar en…
Durante miles de años un tótem ha sido un icono que une, conecta e inspira a la gente. En las mitologías de algunas culturas o sociedades del pasado se tomaba como símbolo de la tribu o del grupo social. Los nuevos TOTEMS ya no son como aquellos que en el pasado aglutinaban a la tribu a…
El retail es una de las actividades más atractivas y dinámicas del mundo. Su permanente necesidad de repensarse y reinventarse encontró nuevas motivaciones con la aparición de internet. Desde entonces estamos protagonizando el renacimiento de los centros comerciales. Internet no generó que cerraran centros comerciales. Lo que lo hizo fue hacer notar que muchos centros se habían…
En los últimos 20 años, empezamos a darnos cuenta de lo parecido que se está haciendo el mundo. Actualmente, personas de todo el mundo usan zapatillas Nike, camisas de Zara, un móvil de Samsung y tienen un perfil den Facebook, por ejemplo. Y muchas ciudades se parecen por los centros comerciales, aeropuertos o rascacielos que…
El Foro Económico Mundial de Davos es uno de los eventos globales a los que vale la pena prestar atención. La crème de la crème del poder económico y político mundial se une en la ciudad suiza para contarle al mundo su visión del mismo. O al menos la visión que ellos quieren que el mundo…
Los problemas y las soluciones, en esta nueva era, no surgen de la tecnología sino del buen o mal uso que se haga de ella. En este futuro que estamos creando, día a día, el Branding y el marketing uno-a-uno es lo más cercano a ese futuro tan próximo. Dando un buen uso a las…
Vivimos tiempos locuaces, cambiantes. Tiempos en los que algunas palabras intentan llevarse por delante el poder de la acción. Tiempos en los que la sociedad ha elegido canjear el derecho a conocer los hechos por la oportunidad de ver sus palabras en los escaparates digitales que recogen sus deseos de vacío insatisfecho. Es en ese…
Uno de los aspectos mas apasionantes es la velocidad en que tanta gente quiere predecir lo que sucederá mañana en el mundo de las marcas. Sin embargo, de algo si podemos estar seguros: El futuro no se predice, se crea. Y dentro de la creatividad innata del ser humano, aquellas marcas que sepan conectar emocionalmente…
Soplan vientos de cambio en el mundo de las marcas. Se sienten. No son brisas tímidas sino potentes huracanes. Estamos viendo como cambian las relaciones entre las marcas y las personas. Lo malo es que la mayoría de personas y empresas no reaccionan nada bien ante lo desconocido. Las marcas, gestionadas por personas, dirigidas por…