Me gusta leer lo que las marcas mas importantes de España comparten en redes sociales. Me da curiosidad como grandes estructuras extienden su cultura al online. Muchas veces me encuentro que lo digital refresca la imagen que tenia de esas marcas. En mas de un caso, la mejora. Debo reconocer que hay una buena lista…
Sobre los CEOs y sus preocupaciones para los próximos tres años la consultora KPMG realizó su estudio Global CEO Outlook (2015). A partir de dicho estudio a más de 1.200 directores de las compañías más grandes del mundo los resultados reflejan que el 74% de los consultados están preocupados por la entrada de nuevos actores…
Era una escena más cercana a una estampida provocada por la inesperada aparición de celebridades que cualquier otra cosa. Sin embargo, cientos de jugadores de «Pokemon Go» corrían por el Central Park de Nueva York la con la esperanza de atrapar un monstruo digital, particularmente raro. Vaporeon (una evolución de Eevee) era la verdadera celebridad.…
Una de las cosas que más satisfacción me da en la vida es poder «enseñar». Lo dice alguien que está siempre aprendiendo y que sabe que no sabe casi nada. Pero enseñar lo poco que se, compartirlo, es volver a aprender. El 12 de Julio de 2016, en Esden Business School, junto a Emiliano Pérez…
Internet ha transformado lo que eran mensajes unidireccionales en un diálogo en tiempo real con y entre millones de personas. El mundo se ha vuelto móvil. Con millones de teléfonos inteligentes y dispositivos conectados, la gente espera encontrar en Internet lo que está buscando en cuestión de segundos – y por lo general lo hacen.…
Las marcas vendían lo bello, lo atractivo, lo ideal. Las marcas se basaban en ofrecer felicidad. Tras décadas marcadas por pensar en como manipular al consumidor a través de mensajes y estéticas confusas, empezaron a surgir nuevos paradigmas que dejaban obsoletos las formulas existentes. Manipular significa “ser llevado de la mano”; y las marcas llevaban…
Una ciudad no es sólo lo que muestra, sino sobretodo lo inspira y lo que transmite. La marca de una ciudad es un activo estratégico en términos de comunicación y de negocio: una buena construcción de marca ciudad conduce a buenos resultados económicos y financieros. En esta era de hiper-conexión, y de modelos clonados, donde…