Durante la pandemia del Covid-19, el online se convirtió en un canal fundamental para los retailers. Incluso cuando el gasto minorista general disminuyó, las ventas de comercio electrónico crecieron con respecto al año anterior. Los impresionantes resultados pueden eclipsar que el comercio electrónico todavía representa solo un pequeño porcentaje de las ventas minoristas totales: por…
La Superliga Europea acaba de anunciarse y ya ha causado un terremoto en el mundo del fútbol Florentino Pérez tiene 74 años, dirige una de las empresas más poderosas del mundo en su industria, es el Presidente del club más laureado del mundo, es multimillonario, y sin embargo, como si le sobrará tiempo, es ahora,…
Según la Organización de Naciones Unidas, en el año 1950, una de cada tres personas vivía en áreas urbanas. La institución calcula que hoy, más de la mitad de la población vive en ciudades, y que en 2030, esta cifra ascenderá al 60% y en 2050, podría suponer hasta un 75%. El salto cuantitativo es…
Ya no trabajamos de sol a sol sino de zoom a zoom. Nos despertamos viendo el móvil y nos vamos a dormir viendo el móvil. Y entre lo uno y lo otro pasamos entre 8 y 12 horas frente a una pantalla. Se suponía que el trabajo posmoderno sería mas efectivo y que tendríamos a…
El cuatro de marzo de 2014, el libro «Brandoffon. El Branding del Futuro», salía al mercado. Este 4 de marzo de 2021 cumple sus primeros siete años de vida. La mayor recompensa: la generosidad de las personas, como tú. En marzo de ese mismo año se realizó el lanzamiento mundial de Brandoffon, en el Aula Magna del…
Seguir haciendo lo mismo, sin replantearse nada en el 2021, es ir directo al precipicio. Todos están a tiempo de encontrar nuevos caminos, tanto a nivel personal, como profesional. Las grandes tendencias están bastante definidas. Simplemente hay que encontrar las nuevas rutas personales o empresariales para recorrerlas o crear nuevas. La revista The Economist realizó…
Un 5 de julio de 1994, en Bellevue, Washington, se fundaba Amazon. Un casi desconocido Jeffrey Preston Bezos cogía el timón de la empresa que hoy cuenta con 1,3 millones de empleados, 300 millones de clientes, una de las 4 marcas más valiosas del mundo, una de las cuatro empresas más valiosas del mercado y…
En el mundo de la empresa están sucediendo muchos cambios y de manera simultánea. Uno de los más importantes es que deja de considerarse a la marca como gasto y empieza a valorarse como inversión. Este es uno de los cambios más significativos y que mayor impacto tendrá en el mundo empresarial en los próximos…
Mis tres hijos son de la generación Z —los centennials—, nacidos entre 1996 y 2012. Cada vez que necesito imaginarme el futuro voy a ver qué hacen, de qué hablan, qué intereses los mueven, qué los emociona, qué los inspira, qué comparten y qué consumen. Y verlos es una fuente inagotable de futuro. La Z…
Vivimos en un mundo donde los consumidores son cada vez más escépticos sobre la brecha entre lo que dicen y lo que hacen las empresas y organizaciones, y no son tímidos para expresar su insatisfacción (¡en palabras y euros!). En este entorno, se brinda una oportunidad significativa a las marcas que lideran con autenticidad, es…