Allá por el año 2014, The Economist preguntaba: ¿Para qué sirven las marcas? Y también respondía: ”Las marcas son los activos más valiosos que poseen muchas empresas.” Casi 10 años más tarde, muchos se siguen haciendo la misma pregunta. Y hoy con este post, quiero complementar la respuesta, para que dentro de 10 años ya…
En tiempos complicados, inciertos y nuevos, las marcas que entienden los cambios de paradigma están enfocadas en mejorar la vida de las personas. No mediante la creación de anuncios eufóricos que tocan la fibra, sino proponiendo soluciones reales para problemas reales que impacten positivamente la vida de las personas. El Branding es el puente hacia…
Es difícil predecir con certeza cómo será la sociedad occidental dentro de una década, pero basándonos en las tendencias actuales y en los avances tecnológicos, podemos hacer algunas suposiciones educadas. Comparto una mirada de pájaro sobre algunos asuntos de relevancia capital para nuestro futuro, como la sociedad, el trabajo, la educación y las empresas para dentro…
Muchos líderes empresariales están preocupados por la entrada de nuevos actores en sus sectores que están transformando los modelos de negocios. Otros líderes están re configurando el tablero creando marcas de éxito y evolucionando o disrupcionando lo que conocíamos. Demostrando que quienes son valientes y asumen riesgos están cambiando lo que para muchos parecía imposible. Crear nuevos…
Tengo una muy buena noticia. El recurso más valioso del mundo ya no es el petróleo, ni los datos, sino las relaciones humanas. En el mundo empresarial, palabras como liderazgo, sostenibilidad, valores, propósito, diversidad, triple impacto o talento, son parte fundamental de un grupo de marcas que están transformando la forma en que se hacen…
Es innegable que la juventud es sinónimo de cambios. Vivimos tiempos de muchos cambios; acelerados, simultáneos, apasionantes. Algunos son evoluciones, otros son verdaderas transformaciones, y por supuesto están los que abren la puerta a las revoluciones. La juventud de hoy se enmarca en la Generación Z. Y han venido a poner casi todo patas arriba.…
En la próxima década prácticamente todas las marcas del mundo estarán representadas en Internet. En este futuro, la identidad online será un conglomerado de perfiles que irán desde Twitter a Facebook, desde Instagram a Twitch, desde Pinterest a YouTube, desde TikTok a LinkedIn y etcéteras conocidos y otros, aún, desconocidos. Hoy en día, parece que…
Rápido, más rápido, más. Más y más rápido. La vida se nos aceleró de tal manera que las pausas y los silencios casi han desaparecido. Al inicio me chocó, pero luego se me normalizó el empezar a escuchar los audios de WhatsApp a velocidad 1.5x. Me resultó natural pasar a oírlos a 2x. Tanto se…
Alicia, la del país de las maravillas, preguntó al gato de Cheshire, qué camino debía tomar. Cheshire le contestó: “Eso depende mucho del lugar adonde quieras ir. Si no sabes adónde quieres ir, no importa qué camino sigas». Emprender es apasionante y estresante. Ser una persona emprendedora es seguir caminos no transitados, o crear caminos…
En un mundo cada vez más interconectado, incierto, complejo y competitivo, las marcas son una parte integral de nuestras vidas. Desde las compras cotidianas, la ropa que vestimos, el transporte que usamos, la empresa en la que trabajamos, el lugar en el que estudiamos, la comida que comemos, hasta los productos que compramos, las marcas…