Desde hace más de dos década que venimos trabajando en proyectos de Branding e innovación. Desde entonces el denominador común no ha sido la tecnología, sino tener una nueva mentalidad. Los avances y progresos en el campo de las nuevas tecnologías no dejan de fascinarnos y sin duda potencian las oportunidades de amplificar, resonar o…
Finalmente en las empresas se empieza a asumir que el Branding está empezando a cumplir una misión transformadora. El Branding es muy poderoso porque va más allá de la creación o la construcción de marcas; es sobre quienes somos. Es sobre las personas. Las empresas son personas, las marcas son personas, los clientes son personas y, “quien no comprende a las personas, no comprende de negocios”.…
Una de las cosas que más valoro de mi trabajo es la posibilidad de trabajar con personas que me inspiran. Recientemente, en un cara a cara con una de esas personas, me dijo algo que me quedó grabado, “la pandemia ha dejado los corazones fríos”. Los encierros, las distancias físicas, los distanciamientos sociales, la soledad…
El ser humano, es una suma de contradicciones e ironías. Mientras se consolida su plan de colonizar Marte, en la Tierra unos 4.000 niños menores de cinco años mueren al día por falta de agua potable y saneamiento adecuado, según UNICEF. Sin embargo, habitamos un planeta con el 70 por ciento de su superficie cubierta…
Recientemente me invitaron a dar sendas conferencias sobre Industria 5.0 y Turismo 5.0. Debo confesar que tuve que estudiar mucho para ponerme al día con este nuevo mundo 5.0. Como resultado de ello he estado reflexionando sobre cómo debía responder el Branding a esta nueva dimensión social y así nació este post: Branding 5.0, Lo…
Muchos retailers están siendo demasiado lentos a la hora de reinventarse a sí mismos en la era de la omnicanalidad. Tendemos a sobrestimar el efecto de una tecnología en el corto plazo y a subestimar su incidencia en el largo plazo. Esto, sin duda, demuestra el caso de los retailers y su actitud hacia Internet. Después…
Durante la pandemia del Covid-19, el online se convirtió en un canal fundamental para los retailers. Incluso cuando el gasto minorista general disminuyó, las ventas de comercio electrónico crecieron con respecto al año anterior. Los impresionantes resultados pueden eclipsar que el comercio electrónico todavía representa solo un pequeño porcentaje de las ventas minoristas totales: por…
La Superliga Europea acaba de anunciarse y ya ha causado un terremoto en el mundo del fútbol Florentino Pérez tiene 74 años, dirige una de las empresas más poderosas del mundo en su industria, es el Presidente del club más laureado del mundo, es multimillonario, y sin embargo, como si le sobrará tiempo, es ahora,…
Según la Organización de Naciones Unidas, en el año 1950, una de cada tres personas vivía en áreas urbanas. La institución calcula que hoy, más de la mitad de la población vive en ciudades, y que en 2030, esta cifra ascenderá al 60% y en 2050, podría suponer hasta un 75%. El salto cuantitativo es…
Ya no trabajamos de sol a sol sino de zoom a zoom. Nos despertamos viendo el móvil y nos vamos a dormir viendo el móvil. Y entre lo uno y lo otro pasamos entre 8 y 12 horas frente a una pantalla. Se suponía que el trabajo posmoderno sería mas efectivo y que tendríamos a…