¿Quién nos puede ayudar a afrontar un futuro mejor? Estamos ante un grave problema: el imparable cambio climático está asolando el mundo y costando una fortuna. Los gobiernos no pueden, no saben o no quieren manejarlo. La respuesta a la pregunta del principio es, entonces, las empresas. Pero siendo realistas, este esfuerzo debe ser compartido.…
El 8 de septiembre, a las 6.30 PM de Reino Unido, la cuenta de Twitter de The Royal Family @RoyalFamily compartía la noticia: «The Queen died peacefully at Balmoral this afternoon.” Todos los medios del mundo, así como las redes sociales inmediatamente se hicieron eco de la noticia. Un reinado de 70 años llegaba a…
Hay decisiones en la vida que te marcan para siempre. No elegí irme de Argentina, sino que elegí ir a vivir España. Esta fue una de ellas. Era septiembre del año 2002, el siglo 21 estaba recién dando sus primeros pasos. El mes de la vuelta al cole en Europa. Y pusimos rumbo a España.…
Hay verdades absolutos, hay verdades relativas y hay mentiras verdaderas. En el ámbito del Branding hay sólo una verdad: la percepción del cliente. Porque su percepción es su realidad. Seguramente la mayoría piensa en el cliente externo, olvidando sin querer, al interno. Pero el cliente interno es esencial para construir un buen branding. En la…
Atravesamos un período de ansiedad generalizado. Pasamos de una generación motivada por un éxito ansiado a una generación prisionera de la ansiedad del éxito. No hay tiempo, se busca el éxito rápido, y la fama. Lo efímero se está imponiendo en una batalla silenciosa de valores. Es un mal pasajero o, tal vez, menos temporal de…
Bienvenido al metaverso. Esa frase podría sonar como el comienzo de una película tecno-distópica: un revoltijo de palabras que solo funciona en la ciencia ficción. Y sin embargo, en los grupos más importantes de las empresas más importantes de Silicon Valley, es algo muy real: los que mueven los hilos de internet están planificando un futuro en…
Uno de los grandes libros, atemporales, trascendentes, que uno puede leer es «El hombre en busca de sentido» de Viktor Frankl. Lo leí hace más de 30 años, hoy lo está leyendo mi hijo. El mundo cambia, la esencia de lo humano, no tanto. La primera fuerza motivante del hombre es la lucha por encontrarle sentido a la propia…
Como gente de negocios y como consumidores sabemos que el retail de hoy es más sofisticado y desafiante que nunca. En el contexto que nos toca vivir, los clientes demandan más de cada experiencia. Más allá del segmento al que se dirija o del precio, el verdadero poder del retail radica en la autenticidad, la…
Las empresas, de todos los sectores e industrias, libran entre sí una batalla permanente por el talento, y su centro de operaciones es el área de ¿Recursos Humanos?, que ha pasado de ser la oficina administrativa de la empresa, a una definidora de estrategias. Y los responsables van desde el CEO hasta operaciones y desde…
¿Las marcas deben tomar una posición sobre el conflicto de Ucrania? Y aunque la guía clásica de relaciones públicas para marcas es esperar, lo que está pasando no puede esperar. Las marcas saben que tomar una postura pública es lo correcto. También saben que al hacerlo corren el riesgo de alienar a las audiencias que…