¿Acertamos jubilando la experiencia?

En los últimos meses 4 buenos amigos han cruzado la barrera de los 65 años. Tres ya se jubilaron y uno está a punto de hacerlo. Son personas con una trayectoria impresionante, con una reputación intachable y sobre todo con una experiencia invalorable. Los cuatro nacieron cruzando el Ecuador del siglo XX, allá por 1951.…

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El Branding, una herramienta para el cambio.

Esta es mi charla de TEDx Almendra Medieval. Me hizo mucha ilusión prepararla y ahora, aún más, compartirla. Buen viaje: Bienvenidos a este mundo que cambió. Todos los que estamos hoy acá somos protagonistas y espectadores del cambio, y ninguno es indiferente a él. Todos sabemos que el mundo ha cambiado. Las nuevas tecnologías y…

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Marcas: de la estética a la ética

Las marcas vendían lo bello, lo atractivo, lo ideal. Las marcas se basaban en ofrecer felicidad. Tras décadas marcadas por pensar en como manipular al consumidor a través de mensajes y estéticas confusas, empezaron a surgir nuevos paradigmas que dejaban obsoletos las formulas existentes. Manipular significa “ser llevado de la mano”; y las marcas llevaban…

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Las ciudades empiezan a abrazar el branding

Una ciudad no es sólo lo que muestra, sino sobretodo lo inspira y lo que transmite. La marca de una ciudad es un activo estratégico en términos de comunicación y de negocio: una buena construcción de marca ciudad conduce a buenos resultados económicos y financieros. En esta era de hiper-conexión, y de modelos clonados, donde…

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